Turnamen eSports Mobile Legends digelar di berbagai kota di Indonesia sebagai bagian dari strategi komunikasi pemasaran KAI yang ditujukan untuk menjangkau generasi milenial dan Gen-Z yang merupakan mayoritas pengguna layanan perusahaan. Yoga Bhirawa, selaku VP Passenger Marketing KAI, menekankan pentingnya program ini dalam memberikan ruang ekspresi kepada segmen pasar yang dominan tersebut. Dalam acara Grand Final di Bandung, Yoga mengungkapkan bahwa 80% pasar mereka adalah generasi milenial dan Gen-Z, sehingga pihak KAI terus berupaya untuk memenuhi kebutuhan dan keinginan mereka.
Partisipasi dalam turnamen ini terbuka untuk umum dan gratis. Namun, setiap tim harus mencantumkan satu tiket perjalanan KAI atas nama salah satu anggotanya. Selain itu, data identitas seperti KTP, KTM, atau Kartu Pelajar juga harus dilampirkan sebagai syarat utama pendaftaran. Dengan demikian, KAI berharap melalui program-program seperti ini dapat semakin mendekatkan diri dengan generasi milenial dan Gen-Z serta memperkuat hubungan mereka dengan perusahaan.
